深圳新聞網(wǎng)2025年6月25日訊（深圳特區(qū)報記者 方慕冰）在LABUBU等爆款產(chǎn)品的帶動下，泡泡瑪特股價狂飆，市值已超3000億港元，超過百度、快手、順豐等巨型企業(yè)。而研究者在梳理泡泡瑪特供應(yīng)鏈時，深圳多家企業(yè)如裕同科技、杰普特等赫然在列。
深圳潮玩產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)版圖上的頭部地位再度進(jìn)入了大眾視野。
數(shù)據(jù)顯示，深圳以超3000家潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量穩(wěn)居全國首位，占全國潮玩企業(yè)總量的14.4%。作為中國產(chǎn)量排名前列的玩具生產(chǎn)基地，深圳憑借強大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，涵蓋了從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售、出口等潮玩的各個環(huán)節(jié)。近年來，深圳市政府推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，設(shè)立專項基金、建設(shè)潮玩產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并通過文博會、深圳國際潮玩展等活動，讓深圳潮玩產(chǎn)業(yè)全球影響力持續(xù)擴大。
潮玩年輕消費市場蓬勃火熱
周末午后，深圳福田的一家商場內(nèi)，泡泡瑪特的門店燈光明亮。數(shù)十名年輕人眼里透露著渴望，指尖飛快地拆開盲盒包裝，時不時爆發(fā)出驚喜的尖叫聲，“是隱藏款！”
“Molly×大久保聯(lián)名系列特別‘戳’我，藍(lán)色夜光款和雪人特別款效果很絕。”23歲的楊女士習(xí)慣每周末都來抽盲盒，她給記者展示著手機里收藏的數(shù)十款Molly手辦，其中一些限量款被她精心放在防塵展示盒中。對于楊女士來說，每個IP都是“有靈魂的”，比如奶龍的憨直、LABUBU的小叛逆等，“拆盲盒時就像在和它們對話”。
據(jù)店員介紹，該系列盲盒每天都能賣出幾十上百個，周末高峰期時，很多顧客過來需要排隊等待買單。
放眼望去，該商場內(nèi)還有TOP TOY、酷樂潮玩、KKV等多家潮玩主題集合店，有的店門口放著胖嘟嘟的“憨憨”胖虎，有的店內(nèi)“奶龍水果派對”專區(qū)擠滿了挑選的顧客，深圳潮玩產(chǎn)業(yè)正百花齊放。
目前，潮玩行業(yè)正成為深圳新消費賽道的一匹黑馬。深圳玩具協(xié)會秘書長劉艷芳表示，其實每個時代都有潮玩IP，如早期有奧特曼、迪士尼的米老鼠、琳娜貝爾，現(xiàn)在有LABUBU、草莓熊等。過去更多是動畫或動漫作品延伸出IP，如今的趨勢很多是先設(shè)計出IP，再根據(jù)IP設(shè)計相關(guān)故事。深圳潮玩產(chǎn)業(yè)的特色在于投入周期較長，很多潮玩企業(yè)并不急著搶占市場，而是從IP形象發(fā)展出游戲、動畫或者電影。此外，深圳潮玩企業(yè)自帶科技基因，可以實現(xiàn)“技術(shù)+IP”跨界聯(lián)動。
搶抓潮玩AI智能化升級新機遇
軟萌可愛的潮玩IP奶龍開口說話是什么樣？在深圳市億家億伴智能科技有限公司的展廳里，奶龍AI語伴機不僅能以憨厚的語氣與人對話，還能像朋友一樣互動，甚至“記住”你的喜好，陪你聊天、開玩笑。
隨著科技浪潮席卷各行各業(yè)，深圳的潮玩企業(yè)敏銳地捕捉到科技與潮玩融合的機遇。
億家億伴就是這樣一家人工智能初創(chuàng)公司，是粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟研究院的產(chǎn)業(yè)化項目?！澳听圓I語伴機的技術(shù)實現(xiàn)方式是將大模型智能硬件與云端模型能力結(jié)合，能讓奶龍開口說話，具備多種維度的交互方式?！眱|家億伴CEO郭志表示，該公司的AI語伴機依托其開源的“封神榜”大型語言模型，致力于打造為3-7歲兒童提供集娛樂、情感陪伴與學(xué)習(xí)支持于一體的“數(shù)字生命 ”，通過訓(xùn)練模型培養(yǎng)孩子的語言能力和思維能力，讓人工智能以毛絨玩伴為媒介，走進(jìn)千家萬戶?！拔覀冏孖P‘活起來’，也讓玩具在小朋友身邊的使用時長從原來的三五天，延長到兩三年甚至更久?！?/p>
從產(chǎn)業(yè)角度看，AI玩具是潮玩行業(yè)智能化升級的重要路徑。在郭志看來，深圳科技創(chuàng)新土壤強大，有良好的智能硬件基礎(chǔ)，能讓企業(yè)迅速進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和迭代。同時，很多高知家長對情感陪伴和陪護有更清晰的認(rèn)識和付費意愿，也更適合開展用戶反饋和測試。
朝氣蓬勃的新興行業(yè)里，年輕的企業(yè)正拔節(jié)生長。
成立僅4年的深圳元氣瑪特互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，巧妙地將潮玩電商作為切入點，利用AI技術(shù)作為強大的媒介工具，通過構(gòu)建游戲化的電商服務(wù)場景，努力成為全球領(lǐng)先的虛實結(jié)合AI電商游戲平臺，在潮玩賽道快速崛起。
元氣瑪特副總裁呂澤告訴記者，平臺聚焦潮流玩具模型手辦，以潮玩盲盒為切入點，用集賞、福袋等游戲化玩法吸引用戶消費，提供更好的流量和轉(zhuǎn)化場景，助力潮玩廠商分銷?！澳壳拔覀冋陂_發(fā)‘希望城’元宇宙游戲，深度融合實體商品與虛擬體驗，玩家既可在線下購買潮玩獲得數(shù)字權(quán)益，也能在游戲主城與各類知名品牌虛擬商場互動。如賦予IP延伸價值，通過AI訓(xùn)練，使同款玩具擁有不同性格，結(jié)合NFC技術(shù)讓實體玩具與虛擬世界互動，增強用戶復(fù)購與黏性?！?/p>
產(chǎn)業(yè)鏈合力
推進(jìn)協(xié)同發(fā)展
深圳作為中國最大的玩具生產(chǎn)基地之一，擁有完整的潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈。從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，深圳的潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋各個環(huán)節(jié)，為企業(yè)提供廣闊的市場空間。
當(dāng)LABUBU以不可阻擋之勢，成為潮玩圈當(dāng)之無愧的爆款密碼時，深圳市裕同包裝科技股份有限公司作為潮玩類包裝的供應(yīng)商之一，其具備3D浮雕工藝技術(shù)優(yōu)勢，將盲盒打造成“可觸摸的藝術(shù)品”，潮玩包裝業(yè)務(wù)在其總營收中的占比也日益提升。
裕同科技董秘辦證券事務(wù)代表肖宇函表示，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟帶動上下游協(xié)同發(fā)展。裕同科技此前主要涉足消費電子、化妝品、食品和奢侈品等包裝業(yè)務(wù)，憑借多年發(fā)展，積累雄厚的設(shè)計和印刷實力。如今，隨著潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展，公司拓展至潮玩包裝和卡牌類業(yè)務(wù)?！翱ㄅ朴∷⒌膽?yīng)用場景十分廣泛，包括動畫IP、游戲類IP、藝術(shù)類IP等相關(guān)業(yè)務(wù)等，但卡牌印刷要求在設(shè)計和工藝上采用高水準(zhǔn)，如要解決卡牌容易彎折的難題，還要研究采用適用于卡牌的工藝印刷技術(shù)等。”
肖宇函說，近年開始，裕同科技開始開展潮玩包裝業(yè)務(wù)，隨著潮玩產(chǎn)業(yè)的興起，業(yè)務(wù)也在逐步發(fā)展。裕同科技在印刷高端化、智能化以及全球化方面有顯著優(yōu)勢，能夠為客戶提供一體化、國際化的服務(wù)，很多客戶主動找到裕同科技尋求合作。深圳有很多潮玩企業(yè)積聚，裕同科技也會利用這些資源，積極接觸客戶拓展市場。此外，裕同科技在海外布局的9個生產(chǎn)基地，能滿足客戶在海外生產(chǎn)的配套需求。
揚帆“出?！狈叛廴?/span>
LABUBU相關(guān)IP產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購狂潮。記者從深圳海關(guān)獲悉，2025年1至5月，蛇口海關(guān)驗放申報北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司出口報關(guān)單364票，主要貨物為“塑膠玩具”“毛絨掛件”，貨值共6.67億元，同比增長208%。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅表示，潮玩產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展非常迅速，不僅在內(nèi)地市場表現(xiàn)強勁，而且在海外市場也取得成功。預(yù)計至2026年，中國的潮玩產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1000億元人民幣的規(guī)模，成為千億級產(chǎn)業(yè)。
記者來到當(dāng)下熱門IP奶龍的版權(quán)所屬公司——深圳第七印象傳媒有限公司。該公司品宣總監(jiān)胡云馨表示，奶龍目前在全球可統(tǒng)計的粉絲數(shù)量超過3800萬，流量破1000億。
6月中旬，《直說中國》欄目帶著奶龍走進(jìn)印尼高校，軟萌的奶龍在現(xiàn)場吸引大量印尼大學(xué)生排隊合影，成為當(dāng)之無愧的流量擔(dān)當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示，奶龍產(chǎn)品在名創(chuàng)優(yōu)品的助力下，已在全球57個國家和地區(qū)進(jìn)行售賣。同時，奶龍動畫劇集已完成英文版制作，正陸續(xù)上線各大平臺，未來將通過“本地語言+短視頻+線下活動”組合策略，推動從內(nèi)容“出海”向品牌商業(yè)變現(xiàn)。
奶龍成功“出海”，也具備“出?！背蓖鍵P的共同特質(zhì)。胡云馨說，在視覺形象上，首先，要給受眾留下深刻的記憶點，這種記憶點通常是跟某種情緒強關(guān)聯(lián)。其次，得有適配的故事讓這個形象變得豐滿且可持續(xù)。最后，還得學(xué)會借助社交媒體，精準(zhǔn)觸達(dá)海外的消費者。
