Hello Kitty主題餐車。

深圳新聞網(wǎng)2025年9月4日訊（記者 謝雨婷 通訊員 胡依娜）2025年暑期，深圳大鵬半島交出了一份亮眼的文旅“成績(jī)單”：累計(jì)接待游客460.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.46%，旅游總收入同比增長(zhǎng)10.61%，入境游客同比增長(zhǎng)14.72%。這份數(shù)據(jù)的背后，是大鵬半島把握“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷，推動(dòng)旅游業(yè)從傳統(tǒng)“景點(diǎn)觀光”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實(shí)踐。

從“景點(diǎn)打卡”到“場(chǎng)景沉浸”，多元業(yè)態(tài)串聯(lián)情感動(dòng)線

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)已從單純“看什么”轉(zhuǎn)向“怎么玩”。“我們不僅提供美景，更致力于創(chuàng)造情感體驗(yàn)和美好回憶?！贝簌i半島通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，精心構(gòu)建了“可體驗(yàn)、可參與、可回憶”的“大鵬生活方式”。

從融合藝術(shù)與自然的松善SENSEA·山海度假區(qū)，到打造輕奢露營(yíng)體驗(yàn)的棲庭宛營(yíng)地；從云海天使灣的網(wǎng)紅麥麥島，到成為親子家庭“必拍點(diǎn)”的Hello Kitty主題餐車……這些創(chuàng)新場(chǎng)景共同構(gòu)筑了一幅多層次、立體化的體驗(yàn)式旅游圖景。低空觀光、咖啡漫游、戶外撒野、光影療愈、萌寵假日等特色主題線路，將各個(gè)片區(qū)零散景點(diǎn)串聯(lián)成完整的情感動(dòng)線。

茉茉海度假區(qū)。

西涌國(guó)際暗夜社區(qū)成為今夏熱門，白天看海，夜晚舉辦天文科技節(jié)、啤酒音樂(lè)節(jié)，還催生出天文科普、星空主題民宿等衍生業(yè)態(tài)，形成“晝賞海景夜觀星”的獨(dú)家度假IP。

天文科技節(jié)。

體驗(yàn)消費(fèi)也帶動(dòng)了“Staycation”產(chǎn)品創(chuàng)新。蜜悅、苫也等本土品牌推出“旅拍+美宿”套餐，憑借特色體驗(yàn)入選小紅書“2024年最受歡迎的民宿酒店品牌”。“一間房承載N種體驗(yàn)”的模式有效推動(dòng)“流量”變“留量”。數(shù)據(jù)顯示，大鵬半島暑期過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)13.62%，“深度度假”特征更加顯著。

苫也美宿。

從“大眾營(yíng)銷”到“精準(zhǔn)觸達(dá)”，客群細(xì)分釋放消費(fèi)潛力

聚焦避暑度假、畢業(yè)旅行、親子研學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分客群，大鵬推出定制化服務(wù)方案，結(jié)合“青春不散場(chǎng)，大鵬半島見”“人生海海，不如去看?！钡惹榫w化主題，策劃40余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一類客群一套方案”。

東涌玻璃海。

針對(duì)畢業(yè)生群體，推出景區(qū)免票、美宿折扣等專項(xiàng)福利，豐富畢業(yè)旅行消費(fèi)場(chǎng)景；為親子家庭設(shè)計(jì)趣溪涌暑期周末親子營(yíng)、南澳天使灣海上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等項(xiàng)目，在“寓教于樂(lè)”中提升家庭消費(fèi)粘性；圍繞戶外運(yùn)動(dòng)愛好者舉辦首屆南澳國(guó)際慢城自行車邀請(qǐng)賽、KidsTrail青少年越野賽等賽事，帶動(dòng)重點(diǎn)區(qū)域客流顯著增長(zhǎng)。

首屆南澳國(guó)際慢城自行車邀請(qǐng)賽。

從“政府主導(dǎo)”到“政企聯(lián)動(dòng)”，創(chuàng)新機(jī)制重構(gòu)旅游生態(tài)

場(chǎng)景升級(jí)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的背后，是治理機(jī)制的深層次變革。大鵬正著力構(gòu)建“政府搭臺(tái)、企業(yè)創(chuàng)新、游客傳播”三方聯(lián)動(dòng)的旅游新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“管行業(yè)”向“興產(chǎn)業(yè)”的理念轉(zhuǎn)變。

政府著力搭建“服務(wù)框架”。以“旅游高質(zhì)量發(fā)展突破年”為抓手，統(tǒng)籌全域旅游資源，建立供需對(duì)接機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、推出寵客優(yōu)惠措施。同時(shí)，加快推進(jìn)深惠城際大鵬支線、地鐵8號(hào)線三期、地鐵32號(hào)線一期等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)“直達(dá)市中心、深圳機(jī)場(chǎng)、香港九龍中港城3個(gè)50分鐘”目標(biāo)，破解“交通瓶頸”。

南澳。

企業(yè)唱好“產(chǎn)品主角”。本土企業(yè)與深圳航空聯(lián)合開展“山海連城”主題直播，以“海上帆船+低空直升機(jī)”多場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)模式，吸引超5400萬(wàn)人次關(guān)注。國(guó)際品牌加速布局，深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的最大單體建筑“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”封頂，中旅開元森泊龍岐灣度假區(qū)落地，途易晟深圳曼灣度假酒店揭牌，為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。游客成為最重要的“傳播紐帶”。組建“政府+商家+達(dá)人”自媒體聯(lián)盟，讓游客的“度假體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為“自發(fā)宣傳”，形成“體驗(yàn)-分享-引流”的良性循環(huán)。

棲榕美宿。

當(dāng)下旅游競(jìng)爭(zhēng)的核心在于能否創(chuàng)造獨(dú)特而深刻的情感記憶點(diǎn)。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“現(xiàn)在的年輕人愿意專程為一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、一次星空露營(yíng)奔赴大鵬。”未來(lái)，大鵬將進(jìn)一步發(fā)揮深圳年輕化特質(zhì)、高消費(fèi)潛力、充滿創(chuàng)意的城市土壤和大鵬半島獨(dú)特的山海人文資源優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)推出更多“讓人聽了為之一震、看了為之一亮、時(shí)常惦念非去不可，在全國(guó)全球有強(qiáng)大吸引力號(hào)召力”的旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景。

隨著重大項(xiàng)目加速推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、多元業(yè)態(tài)全面升級(jí)，大鵬正以世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，全力推進(jìn)深圳大鵬半島國(guó)際旅游度假區(qū)建設(shè)，滿懷信心地向著“全國(guó)領(lǐng)先、世界一流的濱海生態(tài)旅游度假區(qū)”闊步邁進(jìn)。