今年7月，深圳“創(chuàng)新‘IP+’融合模式，引爆全城消費(fèi)新熱潮”入選商務(wù)部“IP+消費(fèi)”典型案例。（主辦方供圖）

深圳新聞網(wǎng)2025年11月27日訊（深圳商報(bào)首席記者 劉瓊）11月20日，財(cái)政部、商務(wù)部兩部委公示消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)名單，深圳等50個城市擬入選。記者梳理名單發(fā)現(xiàn)，4個直轄市、5個計(jì)劃單列市全部入選，其余41個城市覆蓋全國主要省份。

根據(jù)兩部委此前印發(fā)的《關(guān)于開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)工作的通知》，此次試點(diǎn)資金補(bǔ)助按城市體量分層實(shí)施：超大特大城市獲合計(jì)4億元補(bǔ)助，大城市3億元，其他城市2億元。政策明確支持三大方向：一是支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系；二是支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場景；三是支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名。

深圳一直將促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需作為“重中之重”，并在供給側(cè)方面持續(xù)創(chuàng)新。今年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱火朝天、新型消費(fèi)場景豐富、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，深圳消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，“消費(fèi)新三樣”呈蓬勃之勢。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)成“流量密碼”

在深圳，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為提升商業(yè)競爭力、激活城市消費(fèi)的重要力量。

據(jù)相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年第三季度，深圳首店經(jīng)濟(jì)“爆發(fā)式增長”：222家新首店集中涌現(xiàn)，同比2024年Q3增長34.5%，較2025年上半年總量提升15%。其中，華南及全國首店等高能級首店占比近半，深圳正成為品牌進(jìn)入華南“第一站”。

首店“引流”和賦能業(yè)績作用凸顯。深圳大悅城，開業(yè)即成“頂流”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月12日開業(yè)當(dāng)天客流突破42萬人次，銷售額近2000萬元（不含Apple、汽車），近100家品牌斬獲全國銷售冠軍，近50家品牌登頂深圳銷冠。深圳灣萬象城二期于國慶假期期間開業(yè)，120家品牌首店成“客流引擎”。10月1日至8日，在新入市商業(yè)帶動下，深圳重點(diǎn)監(jiān)測的26個商圈客流量達(dá)1997.5萬人次、營業(yè)額19.49億元，實(shí)現(xiàn)增長約20%。

華潤萬象生活商業(yè)華南大區(qū)副總經(jīng)理、深圳灣萬象城總經(jīng)理劉捷表示，深圳灣萬象城二期吸引了近300家全新品牌，將進(jìn)一步吸引大灣區(qū)乃至全國的客群，推動大灣區(qū)商業(yè)版圖走向更高層次的發(fā)展。

不止首店，首展、首秀、首發(fā)也成為“引流入口”。各大商圈成首展、首發(fā)的“重要載體”，2025年第二季度，深圳22家代表購物中心共舉辦首展、首發(fā)等活動53場，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)。

今年的深圳政府工作報(bào)告提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上。今年6月，《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》發(fā)布，推出39條工作措施提振消費(fèi)。其中，明確提出加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給，以福田中心區(qū)、歡樂海岸、東門、華強(qiáng)北、萬象天地等商圈為主要承載地舉辦“深圳國潮時尚新品首發(fā)季”活動，打造1至2個國內(nèi)知名的品牌首發(fā)中心。

服務(wù)消費(fèi)成“升級主力”

服務(wù)消費(fèi)，一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生。深圳“大手筆”全力推動服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級。在餐飲、住宿、家政、養(yǎng)老托育等民生消費(fèi)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，豐富消費(fèi)場景，推動基礎(chǔ)型服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)增效。

今年6月底，《深圳市關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》正式發(fā)布，從推動基礎(chǔ)型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)增效、推動改善型消費(fèi)高品質(zhì)發(fā)展、促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展壯大、拓展品質(zhì)型服務(wù)消費(fèi)空間等六大領(lǐng)域提出23條具體舉措，以激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動能，促進(jìn)深圳服務(wù)消費(fèi)再提質(zhì)。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘在接受深圳商報(bào)記者采訪時表示，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來講，人的收入水平提高以后，傳統(tǒng)的制造業(yè)商品的消費(fèi)需求將逐漸飽和，服務(wù)消費(fèi)的占比將持續(xù)上升?！靶略龀鰜淼南M(fèi)需求會集中在吃喝玩樂、文化、休閑、教育、健康養(yǎng)老等生活性服務(wù)業(yè)。”

深圳正迎來發(fā)展服務(wù)消費(fèi)的契機(jī)。此次入選消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市，將有利于深圳持續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)供給，豐富消費(fèi)場景，滿足民眾個性化、多樣化、品質(zhì)化的服務(wù)消費(fèi)需求，深圳服務(wù)消費(fèi)將有望迎來新一波增長。

“IP+消費(fèi)”成全城熱點(diǎn)

優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名，深圳持續(xù)“出圈”。今年7月，深圳“創(chuàng)新‘IP+’融合模式，引爆全城消費(fèi)新熱潮”入選商務(wù)部“IP+消費(fèi)”典型案例。

為激發(fā)“IP+商業(yè)”消費(fèi)潛力，深圳鼓勵各大商圈與優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)動。深圳打造大灣區(qū)首個次元生態(tài)商業(yè)“Bit City次元小鎮(zhèn)”，單日最高客流達(dá)5.6萬人次，成為Z世代次元集結(jié)地與沉浸式社交主場；深圳前海壹方城引入華南首家“寶可夢官方卡牌道館”等20余家次元門店，與100多家泛次元品牌合作，成為深圳二次元文化新地標(biāo)；深圳前海合作區(qū)聯(lián)動人氣國漫IP“奶龍”推出“趣前海，龍出沒”活動，依托城市濱海資源，舉辦巨型“奶龍”主題展，推出各類主題活動，成為深圳文旅熱門打卡地。

政策方面，深圳今年發(fā)布的《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》和相關(guān)措施明確提出支持各領(lǐng)域IP品牌開發(fā)與合作，打造多元融合消費(fèi)新場景和“超級IP首發(fā)地”。

在政策支持與市場引導(dǎo)下，深圳聚焦商文旅融合發(fā)展，通過IP聯(lián)名出爆品，整合商圈打造IP消費(fèi)聚集地，走出“IP+”融合新路徑。深圳“IP+消費(fèi)”正不斷煥發(fā)出新的活力。