深圳新聞網(wǎng)2025年11月27日訊（深圳商報(bào)首席記者 劉瓊）深圳品牌出海，獨(dú)立站如何打通全鏈條增長(zhǎng)邏輯？11月25日，一場(chǎng)由深圳市商務(wù)局主辦、聚焦獨(dú)立站全鏈路破局的電子商務(wù)分享會(huì)在深舉行。深圳商報(bào)記者從會(huì)上獲悉，深圳全市范圍已建成品牌獨(dú)立站100多個(gè)，獨(dú)立站已成為深圳品牌出海的重要“陣地”。

面對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，打造獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)“護(hù)城河”，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與品牌影響力雙重躍升，已成為深圳跨境電商、工貿(mào)一體企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

深圳作為中國(guó)跨境電商的核心樞紐，企業(yè)獨(dú)立站建設(shè)正駛?cè)肟燔?chē)道。近年來(lái)，深圳發(fā)布跨境電商支持政策和舉措，支持獨(dú)立站發(fā)展，鼓勵(lì)具備一定實(shí)力的跨境電子商務(wù)企業(yè)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站完善自主可控的自有品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

今年4月，深圳市商務(wù)局發(fā)布2025年深圳穩(wěn)外貿(mào)支持政策要點(diǎn)。其中提出，支持跨境電商企業(yè)打造自有品牌。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)自建獨(dú)立站，開(kāi)展選品、引流、運(yùn)營(yíng)、支付、物流、培訓(xùn)等跨境電商業(yè)務(wù)，為“深圳制造”“深圳品牌”出海提供一體化服務(wù)方案。每家企業(yè)最多獎(jiǎng)勵(lì)3個(gè)符合條件的獨(dú)立站，每個(gè)獨(dú)立站最高予以100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

“企業(yè)必須從‘流量思維’轉(zhuǎn)向‘品牌思維’！”分享會(huì)上，深圳艾維聯(lián)合創(chuàng)始人Lisa表示。她認(rèn)為，中國(guó)品牌出海已進(jìn)入“經(jīng)營(yíng)力競(jìng)爭(zhēng)”新周期。當(dāng)前廣告成本攀升、轉(zhuǎn)化波動(dòng)加劇，從業(yè)者應(yīng)將獨(dú)立站視為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)陣地，而非短期引流渠道。“唯有通過(guò)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、信任構(gòu)建與用戶(hù)沉淀，才能實(shí)現(xiàn)從‘貨架電商’到‘品牌專(zhuān)賣(mài)店’的認(rèn)知升級(jí)，真正打造出海品牌的護(hù)城河?！?/p>

星盤(pán)跨境獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理朱偉斌認(rèn)為，品牌企業(yè)在運(yùn)營(yíng)時(shí)應(yīng)具備“獨(dú)立站+平臺(tái)”1+1>2的破局思路——平臺(tái)作為“前哨站”實(shí)現(xiàn)海量獲客，獨(dú)立站作為“根據(jù)地”沉淀私域與品牌資產(chǎn)，在流量、用戶(hù)、品牌、運(yùn)營(yíng)層面形成互補(bǔ)放大效應(yīng)。

獨(dú)立站資深操盤(pán)手南溪提出“多渠道整合+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的方案，健康的獨(dú)立站流量結(jié)構(gòu)應(yīng)實(shí)現(xiàn)直接流量與自然流量占比30%-40%、引薦流量占5%-10%，尤其要重視聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)尾價(jià)值。

對(duì)于未來(lái)出海趨勢(shì)，Lisa認(rèn)為，“一帶一路”市場(chǎng)正成為獨(dú)立站增長(zhǎng)新藍(lán)海。中東、東歐、東南亞等地區(qū)廣告成本顯著低于歐美，電商滲透率快速提升，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的社交文化尤為活躍。建議企業(yè)采取“Meta測(cè)試+Google轉(zhuǎn)化+內(nèi)容本土化+物流承諾”的組合策略，通過(guò)UGC、紅人營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景化內(nèi)容，構(gòu)建高信任、高轉(zhuǎn)化的品牌體驗(yàn)，搶占新興市場(chǎng)先機(jī)。