從空中俯瞰，深圳馬拉松不僅是一場比賽，更是一幅由超40家品牌共同繪就的全新賽道。

榮耀已連續(xù)4年成為深圳馬拉松的冠名商。 （均由受訪單位供圖）

深圳新聞網(wǎng)2025年12月8日訊（深圳商報首席記者 吳蕾）12月7日上午7時30分，隨著發(fā)令槍響，榮耀·2025深圳馬拉松在市民中心正式開跑。3萬名跑者迎著晨光，踏上了42.195公里的征程，一路盡覽城市風貌，感受著科技與人文的關懷。如果從空中俯瞰，深圳馬拉松不僅是一場奔跑，更是一幅由超40家品牌共同繪就的全新賽道。

贊助商矩陣精準嵌入

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2025年深圳馬拉松的贊助體系層次分明，就像一個清晰的金字塔。來自科技、汽車、金融、消費等領域的40多個品牌，通過不同層級的合作，深度參與到這場城市盛事中。

榮耀已連續(xù)4年成為賽事的冠名商，它的角色也從單純的贊助商，升級為“智慧運動解決方案”的提供者。其官方指定運動手表榮耀手表5Pro，能為跑者提供從賽前規(guī)劃到賽后分析的全程AI指導。一位來自福田的資深跑者陳先生在體驗后感慨：“以前來馬拉松博覽會主要是買能量膠和裝備，今年感覺最大的不同是‘科技感’撲面而來?！睒s耀通過“硬件+AI+服務”模式，正把過去專業(yè)運動員才能享用的科學訓練服務，帶給更多普通跑步愛好者。

作為頂級合作伙伴，李寧把搭載最新科技成果的飛電6系列跑鞋直接帶到了博覽會，讓跑者們能第一時間上腳試穿。怡寶、蒙牛等合作伙伴，則通過在賽道沿線設置補給站、博覽會開展互動活動等方式，在跑者最需要補充能量和水分的時候，自然地進行品牌溝通。

此外，海港人壽作為唯一的保險合作方，為賽事保駕護航；豐巢洗護瞄準了跑者賽后護理運動裝備的需求；拉伸大師、能氣朗等品牌則專注于幫助跑者恢復身體狀態(tài)。這些品牌共同織就了一張覆蓋賽事全程、服務跑者各項需求的支持網(wǎng)絡。

品牌價值觀高度契合

品牌選擇贊助馬拉松，不僅是看中了其背后的人群，更看重彼此精神上的契合。根據(jù)《2024中國路跑賽事藍皮書》的數(shù)據(jù)，30歲至49歲的跑者占完賽選手的60%以上，他們大多擁有穩(wěn)定的工作和收入，消費能力較強。而更深一層的合作，是一種基于共同理念的“價值觀投資”。榮耀集團品牌戰(zhàn)略管理部部長張承良就表示，榮耀所信奉的“釋放潛能，自由翱翔”與馬拉松挑戰(zhàn)自我、堅持不懈的精神高度一致。

今年深馬的賽道從市民中心出發(fā)，跑者們途經(jīng)繁華的深南大道、海風輕拂的望海路、充滿活力的前海大道，最終抵達寶安區(qū)海濱廣場。這條經(jīng)典路線串聯(lián)起深圳的城市記憶與山海風光，盡顯這座城市的魅力。

在這條賽道上，除了專業(yè)選手的激烈角逐，更多是普通跑者用自己的腳步書寫故事。深圳愛跑金剛團團長高慧在這次馬拉松中完成了她的第100場全程馬拉松。她說：“這不僅僅是數(shù)字的增加，更是用腳步一步步丈量出的、融入血液的深圳活力?！鼻耙惶焐眢w不適的程序員小楊，以2小時36分01秒的成績堅持完賽；賽后脫下鞋發(fā)現(xiàn)腳上磨出兩個大水泡卻依然跑完全程的何女士，如愿領取了完賽獎牌……他們的故事，正是馬拉松精神最真實的寫照。

帶來多維度商業(yè)回報

贊助馬拉松帶來的商業(yè)回報是多方面的，既有直接的產(chǎn)品展示和銷售機會，也有長期的品牌形象積累。

在本次賽事完賽區(qū)和2025深圳馬拉松博覽會上，各大品牌的展區(qū)成了直接的體驗和推廣平臺。榮耀展出了Magic 8系列、500系列手機和手表5Pro等新品，并設置了AI互動區(qū)；李寧讓跑者現(xiàn)場試穿最新跑鞋；怡寶、蒙牛等通過趣味游戲和互動吸引參與。

通過賽事的獨家合作，品牌能建立起獨特的認知優(yōu)勢。海港人壽作為唯一保險合作方，通過“雙站聯(lián)動”服務和“AI攝影館”等環(huán)節(jié)加深了跑者的印象；榮耀手表5Pro被指定為官方運動手表，所有官方配速員都佩戴著深馬定制款，這種權威背書極大地提升了產(chǎn)品的專業(yè)形象。

更深遠的回報在于品牌與城市發(fā)展的深度結合。榮耀將連續(xù)贊助深馬視為“回饋這片創(chuàng)新熱土、踐行社會責任的最直接方式”。這種長期投入所構建的，是品牌與城市共同成長的故事，其價值遠超一次性的銷售轉(zhuǎn)化。

“賽事+”效應持續(xù)放大

馬拉松賽事顯著拉動了城市消費。參賽物資包、完賽區(qū)和博覽會成了品牌展示的絕佳窗口。第三次參加深馬的跑者曾先生拿著豐富的物資，笑稱自己“像是來‘進貨’的”。而從外地專程來參賽的跑者楊先生，除了比賽，還計劃在深圳多玩幾天，實現(xiàn)了“一人參賽，帶動多人旅游消費”的效果。

2025年3月，國家印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出，要“擴大文體旅游消費，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給”。路跑運動在促進身心健康、滿足人們對美好生活的向往、助力經(jīng)濟發(fā)展、展示城市和國家形象等方面的積極作用，將越來越受到重視。

從智能科技的全面應用到人文關懷的細致體現(xiàn)，從熱烈活力的賽道氛圍到生動多彩的城市風貌，2025深圳馬拉松不僅僅是一場體育比賽，更是一次科技、人文與城市精神交融的盛會。它展現(xiàn)了深圳作為“創(chuàng)新之城”運營智慧賽事的能力，也讓每一位參與者在奔跑中真切觸摸到這座城市的溫度與脈搏。

在世界行走，來深圳停留。品牌與深圳馬拉松的這場“長跑”，必將隨著每一屆賽事的成功舉辦而不斷深化和擴展。